In de vorige twee blogs gingen we al in op de invloed van taal en de invloed van beeld op conversie. In deze laatste en derde blog praten we jou bij over de invloed van kleur op jouw online conversie, want hoe zet je kleur nu in om jouw bezoekers positief te beïnvloeden?

Door: Johan

Met speciale dank aan: Erik Santema

Vanuit je huisstijl ontwikkel je diverse middelen, zo ook jouw website. Op de website vertaal je jouw huisstijl met de daarbij behorende kleuren door. Zoals je misschien wel weet, kun je met kleur verschillende emoties oproepen. Denk daarom goed na over welke emoties jij wil triggeren. Houd hierbij rekening met dat je gebruik maakt van twee of drie kleuren, houd het geheel rustig en begeleid de bezoeker richting conversie met kleur in de funnel. Worden er teveel kleuren gebruikt, dan wordt het voor de bezoeker onduidelijk welke stappen hij/zij nou moet volgen en is de kans groot dat de bezoeker afhaakt.

Ieder kleur roept dus zijn eigen emoties op. In de Fastfood industrie zie je dat vaak gebruikgemaakt wordt van een kleurencombinatie van rood, geel en wit. Dat is niet voor niets: rood werkt stimulerend en wekt eetlust op, terwijl geel staat voor geluk en vriendelijkheid. Welke kleuren gebruik jij in je huisstijl? Roept die kleur de gewenst emoties bij de doelgroep op?

Nuances in kleur
Hoe kleur invloed heeft op een persoon, kent verschillende nuances. Deze nuances komen tot stand door drie factoren:

#1 Ervaring
Bij de kleur groen zal een bankier eerder aan geld denken en een boer aan weilanden. Afhankelijk van de context waarin iemand leeft, worden er verschillende associaties met kleuren gemaakt.

#2 Context
Kleuren i.c.m. de context van je merk kunnen zorgen voor verschillende interpretaties van kleuren. Rood staat in de context van liefde voor passie en aantrekkingskracht. Terwijl rood in de context van presteren kan staan voor gevaar of falen.

#3 Cultuur
Daarnaast is er per cultuur ook een andere associatie per kleur. De eerder genoemde kleuren en hun associaties zijn gericht op de Westerse cultuur. In de Oosterse cultuur zijn er weer hele andere associaties met kleuren. Zo staat in het Westen blauw voor kalm terwijl dit in Oost-Azië wordt geassocieerd met kwaad.

Ga dus voor jezelf na wie je doelgroep is, welke associaties zij met jouw kleuren hebben en of dat is wat jij wil uitstralen en oproepen. Zorg dat de knoppen op jouw website die bijdragen aan de conversie, een kleur krijgen die eruit springt en het oog van de bezoeker trekt. Tip: kies een felle kleur.