fbpx

BLOG | Sterke merken in het MKB

02 januari 2019

 

Laatst waren wij uitgenodigd op een netwerkbijeenkomst van Friese Zaken, een enthousiaste netwerkclub voor ondernemende mensen. We waren te gast bij Modeplein Rinsma. Vol passie en gedrevenheid, maar ook kwetsbaarheid werd gesproken over het ondernemerschap en hoe zij erin zijn geslaagd een sterk merk te bouwen!

Door: Gerda

Eigen identiteit

Wat maakt het merk dan zo sterk? De kern in het verhaal van Rinsma zit in authenticiteit. Hun verhaal, hun persoonlijke WHY en de waarden en normen die daarbij horen. Die hebben zij sterk doorvertaald in hun dagelijkse bedrijfsvoering. Zo heeft Rinsma een rijke historie. Dit zie je bijvoorbeeld terug in een nageschilderde advertentie aan de wand van meer dan 100 jaar geleden. Maar je ziet en voelt het in alle facetten van hun onderneming.

Dat is de essentie van een goed merk, je eigen identiteit doorvertalen in alles wat je doet. On- en offline met elkaar verbinden. Als je weet waar je voor staat, je bewust bent van je eigen waarden kun je je eigen verhaal vertellen, keuzes maken en kunnen mensen zich aan jouw merk verbinden. Dit speelt bij grote bedrijven, maar bij YFK zien wij dat er ook in de MKB-sector steeds meer vraag is naar positionering.

Hoe verbind ik mensen aan mijn merk?

Het hebben van een goed product alleen is niet voldoende, mensen zijn op zoek naar herkenning. Zeker generatie Y, de jongere generatie, wil verbinding maken en zich goed voelen bij een merk. Ze willen zich met jouw merk kunnen identificeren. Het is daarom belangrijk om na te denken over wie je bent en wat voor gevoel je wil oproepen. Onderscheid jezelf daarmee van je concurrenten. Er bestaat immers geen kloon van jou.
Bij Rinsma Modeplein zijn zij bijvoorbeeld goed in het creƫren van een totaalbeleving voor hun gasten. Inderdaad: gasten! Bij Rinsma praten zij niet over klanten, maar over gasten. En deze gastvrijheid is niet alleen duidelijk voelbaar bij de mensen die er werken, ook het modeplein zelf is er volledig op ingericht.

Brainstormen over je eigen merk

Vind je het lastig om je eigen identiteit om te zetten naar een sterk merk? Bij YFK Marketing maken wij gebruik van een brainstormtool om met ondernemers in gesprek te gaan over hun eigen positionering. Dit is een brainstormkaart waarbij je met meerdere disciplines in een organisatie met elkaar in gesprek gaat over de essentie van je merk of bedrijf. Vanuit daar kun je je marketingstrategie, social media strategie en contentplan gaan ontwikkelen. Zo krijg je structuur en overzicht en hoef je je niet meer af te vragen waar je over moet communiceren. Dat geeft rust. Tegelijkertijd bouw je aan het duurzame succes van je onderneming.

Ben jij een MKB’er die een sterk merk wil bouwen? En heb jij daar hulp bij nodig? Stuur ons dan vrijblijvend een bericht.