Zodra het einde van het jaar nadert, maken zorgverzekeraars zich op voor het overstapseizoen. De campagnes hiervoor worden op touw gezet en de premies worden bekend gemaakt. Een hectische periode, waarbij verzekeraars en vergelijkers in korte tijd veel impact willen maken bij de doelgroepen. Zo ook De Friesland.
In deze case lees je hoe we De Friesland ondersteund hebben in de ontwikkeling en uitvoering van de najaarscampagne.
Uitrollen najaarscampagne
Onze opdrachtgever: De Friesland
De Friesland is onderdeel van Achmea. Hoewel Friesland de thuisbasis is van de verzekeraar, zijn ze landelijk vertegenwoordigd. Met ruim 607.300 verzekerden in 2022, zijn ze de vijfde zorgverzekeraar van Nederland.
Het vraagstuk van De Friesland: ondersteuning bij najaarscampagne
In een sterk gereguleerde markt met standaard basisverzekeringen én veel concurrentie, is het overstapseizoen de belangrijkste campagnetijd. In de korte periode dat overgestapt kan worden, is impact maken van het grootste belang. De Friesland vroeg ons om versterking bij het ontwikkelen en uitvoeren van de najaarscampagne. Hierbij lag de focus op crossmediale zichtbaarheid, via radio, tv, print en online.
De rol van YFK Research & Marketing
Wij waren als communicatieadviseur betrokken bij het ontwikkelen en uitrollen van de najaarscampagne.
In samenwerking met het marketing- en communicatieteam van De Friesland hebben we een zorgcampagne neergezet die past bij de kernwaarden waar De Friesland voor staat: Samen, actief, vitaal en het leveren van goede zorg, dichtbij. We deden dit vanuit een ervaren, multidisciplinair team waar iedereen streeft naar het optimale resultaat. Namelijk het optimaal informeren én inspireren van verzekerden.
Joanne Hoekstra was vanuit YFK betrokken bij deze opdracht. Joanne: “Het was een prachtklus om te doen en het voelde als een warm bad om als tijdelijke versterking bij De Friesland te mogen werken.”
Resultaat: uitgerolde campagne
Samen met De Friesland hebben we een sterke, allesomvattende campagne neergezet. Een greep uit de opgeleverde zaken:
- Advertenties;
- Abri’s;
- Snelwegmasten;
- Tv-commercial;
- Radio-commercial;
- Online campagnes.
Benieuwd welke cases we nog meer we gedaan hebben in de zorg? Lees het hier.