Zwarte manen, stampende hoeven en meer dan 100.000 verkochte kaarten. Het kan jullie niet ontgaan zijn: theaterspektakel De Stormruiter was een groot succes! De marketingvoorbereidingen begonnen al vroeg in het jaar van de Culturele Hoofdstad. Vanuit YFK was Jannemarij nauw betrokken bij de marketing en projectmanagement rondom de Stormruiter, bij Mediahuis Noord (voorheen NDC mediagroep). Ook Marloes stak haar handen uit de mouwen en stond Jannemarij bij in raad en daad.
De Stormruiter is een eenmalige grote theaterproductie, onderdeel van het Bidbook van Culturele Hoofdstad en het grootste betaalde evenement van het jaar. Het verhaal van het theaterstuk, geregisseerd door Jos Thie, wordt verteld door meer dan honderd Friese paarden en door topacteurs als Ellen ten Damme, Jelle de Jong en Annemaaike Bakker. De Stormruiter gaat over de eeuwige strijd van de mens tegen het water en de bijzondere geschiedenis van het Friese paard.
Mediahuis Noord
Mediahuis Noord had voor dit theaterspektakel de eer verantwoordelijk te mogen zijn voor de marketing en ticketverkoop. Het doel was om De Stormruiter te positioneren als hét hoofdprogramma van LF2018, als een van de grootste landelijke theaterproducties van 2018 in heel Nederland én natuurlijk om alle kaarten te verkopen. Het liefst wilde het Stormruiterteam ook alle succesopties (extra voorstellingen) uitverkopen.
Nieuwe rol
Dankzij de intensieve samenwerking van Mediahuis Noord met het productieteam van De Stormruiter zijn deze doelen ruimschoots behaald. Mediahuis Noord kon haar nieuwe rol als media-marketingbedrijf hierin goed vertolken, door verder te kijken dan alleen advertenties en gedurende het gehele traject van de productie mee te denken. Hierbij werd de focus gelegd op ‘Wat is er nodig om van deze productie een succes te maken?’. Dit varieerde van het organiseren van een succesvolle perspresentatie tot subsidie aanvragen en het maken van programmaboeken.
De nieuwe rol van media-marketingbedrijf en verhalenverteller is voor Mediahuis Noord erg belangrijk. Ze ziet De Stormruiter dan ook als basis voor toekomstige grootse samenwerkingen. Omdat YFK graag werkt in een veranderende omgeving, paste deze opdracht als een jas.
Een stormachtig succes!
Dat De Stormruiter avond na avond uitverkocht was, kwam mede door de sterke marketingstrategie van het Stormruiter-team en de strakke mediaplanning die onze Jannemarij uitgewerkt heeft. Die sloot zowel in middelen, kanalen als content aan bij de doelgroep. De campagne richtte zich op verschillende doelgroepen: paarden-, cultuur- en theaterliefhebbers. We hebben de focus eerst op Noord-Nederland gelegd. Na de landelijke opening van het Culturele Hoofdstad-jaar werd de campagne naar een breder publiek uitgebreid in een landelijke campagne via radio, tv en dagbladen van De Persgroep. Slim inspelen op feestdagen, persmomenten en het creëren van schaarste, maakten dit project tot een ‘stormachtig’ succes!
YFK’ers die aan deze case werkten: Jannemarij en Marloes