In Leeuwarden krijgen ondernemers volop de ruimte om te doen waar ze goed zijn: ondernemen! De Gemeente Leeuwarden wil de stad op de kaart zetten als dé plek voor ondernemers om zich te vestigen. Om deze boodschap richting (jonge) ondernemers te communiceren, ontwikkelden we een communicatiecampagne.
Communicatiecampagne
Onze opdrachtgever: Gemeente Leeuwarden
Het team Economische Zaken van de Gemeente Leeuwarden is altijd opzoek naar kansen in de markt voor ondernemers. Ze streven ernaar dat ondernemers op een toekomstbestendige en rendabele manier kunnen ondernemen. Dat doen ze onder meer met campagnes om nieuwe ondernemers aan te trekken.
Het vraagstuk van de Gemeente Leeuwarden: ontwikkeling van communicatieplan voor aantrekken nieuwe ondernemers
Op het gebied van ondernemerschap kent de gemeente Leeuwarden uitdagingen. Mede door de economische gevolgen van de coronapandemie is leegstand in de binnenstad een speerpunt geworden binnen de Gemeente Leeuwarden. Met een omvangrijke en impactvolle communicatiecampagne, wil de gemeente nieuwe ondernemers aantrekken.
De rol van YFK Research & Marketing
Aan ons is gevraagd de huidige en kansrijke doelgroepen in kaart te brengen, om vervolgens voor deze doelgroepen een communicatiecampagne op te zetten. Daarnaast hebben we de strategie vertaald naar een praktische aanpak en werkten we zelf ook mee aan de uitvoering.
YFK-ers Gerda Boomsma en Ina van der Weide werkten aan deze opdracht. Ina: “Van de Gemeente Leeuwarden hebben we een prachtige kans gekregen om verschillende communicatie- en campagne uitingen te ontwikkelen. Hiermee hebben we Leeuwarden op de kaart gezet als aantrekkelijke vestigingslocatie, zowel in de regio als landelijk. We zijn blij met het vertrouwen dat we kregen van de gemeente en kijken uit naar het voortzetten van deze productieve en prettige samenwerking!”.
Resultaat: een uitgerolde communicatiecampagne
- Ontwikkeling aquisitieplan, voor het in kaart brengen en aantrekken van kansrijke doelgroepen;
- Ontwikkeling communicatieplan, inclusief contentstrategie en campagneplan;
- Ontwikkeling LinkedIn-campage, inclusief adviesplan, contentplan en contentstrategie;
- Organisatie en uitvoering ludieke actie voor horecaondernemers;
- Ontwikkeling en coördinatie van drukwerk en give-away’s;
- Ontwikkeling online merkbelevingscampagne Leeuw worden (in samenwerking met Junction en Ondernemend Leeuwarden).