Hoe kun je meer inhoudelijke bekendheid geven aan pensioenthema’s die bijdragen aan het veilig stellen van een financiële toekomst door middel van content marketing? Dit is het vraagstuk waar YFK Research & Marketing zich in heeft vastgebeten voor de Nationale Nederlanden.
Ontwikkeling van de contentstrategie
Onze opdrachtgever: Nationale Nederlanden
Nationale Nederlanden is een financiële dienstverlener met ruim 6 miljoen particuliere en zakelijke klanten in Nederland. Ze bieden producten en diensten aan op het gebied van verzekeringen, pensioenen en bankactiviteiten. Nationale Nederlanden is onderdeel van NN Group, een internationale financiële dienstverlener actief in 19 landen en toonaangevend in een aantal Europese landen en Japan. NN Group N.V. is genoteerd aan Euronext Amsterdam.
Het vraagstuk: Meer inhoudelijke bekendheid pensioenthema’s
Als pensioenverzekeraar wil Nationale Nederlanden het voortouw nemen op het gebied van Human Capital Management en Well-being. De uitdaging was meer inhoudelijke bekendheid te geven aan pensioenthema’s die bijdragen aan het veilig stellen van een financiële toekomst door middel van content marketing.
De rol van YFK Research & Marketing
YFK is gevraagd om de begeleiding en implementatie van het traject rondom contentmarketing op te pakken. Dit houdt in dat er een contentstrategie ontwikkeld is. Binnen deze strategie is een concrete en praktische doorvertaling gemaakt naar thematiek, formats, benodigd redactieteam en bruikbare kalender. Dit is in nauwe samenwerking tussen team YFK en het marketingteam Pensioen van Nationale Nederlanden opgeleverd.
Resultaat: Contentstrategie
Onze inzet heeft de Nationale Nederlanden een concreet en praktische strategie opgeleverd. Hieronder een overzicht van de gerealiseerde zaken:
- Ontwikkeling en uitwerking contentstrategie voor Pensioen;
- Workshop thematiek en contentformats;
- Ontwerp en implementatie van contentmarketingplan Pensioen;
- Ontwerp van contentkalender Pensioen
- Contentcreatie
Marc Hummelink – Manager Marketing Distributie & Communicatie Pensioen
“Ik kan een duo van YFK van harte aanbevelen! De combinatie van Carine en Jannemarij zorgde voor een strategische en praktische operationele waarde, waar direct op geëxecuteerd kon worden.”